【2026年版】Etsy SEO完全ガイド — タイトル・タグ・説明文の最適化で検索上位を目指す

僕はKazevyの創業者でLanxといいます。東南アジア出身で、今は日本で生活しながらインディーSaaSを作りつつ、自分自身もEtsyでPrint-on-Demand（POD）作品を販売しています。

2025年の11月末にショップを開いて、最初の出品をしたとき——正直、しばらくは誰にも見つけてもらえないだろうなと覚悟していました。ところが、出品して2日後にはもう最初の注文が入ったんです。Etsyには新規セラーに対する一時的な露出ブーストがあるようで、そのおかげだったと思います。

でも、その「新規ブースト」はいつまでも続くわけではありません。最初の勢いが落ち着いた後、表示回数を安定して伸ばしていくために何が必要か——そこで僕がたどり着いたのが**SEO（検索エンジン最適化）**でした。

このガイドでは、僕自身がショップを運営する中で実際に試してきたことに加えて、Etsy公式ガイダンスや海外の人気セラーの事例もリサーチして、2026年の最新アルゴリズムに基づいてまとめています。特に日本からEtsyに出品しているセラーの方に向けて、英語でのリスティング作成のコツも含めてお伝えしますね。

1. なぜEtsy SEOが重要なのか

Etsyには数千万の商品が出品されています。バイヤーの大多数はEtsy内の検索バーから商品を探しますので、検索結果に表示されなければ、あなたの作品は存在しないのと同じになってしまいます。

僕のショップでも、タイトルとタグの付け方を意識し始めてから、表示回数が明らかに変わりました。実際、出品初月の12月に6件、翌1月に7件と、オープンしたてのショップでも着実に売上が出ています。

もちろん、SEOだけで売れるわけではありません。出品数を増やすこともとても大切です。検索にヒットするリスティングが多いほど、ショップ全体の露出も増えますからね。でも、いくら出品数を増やしても、一つひとつのリスティングが検索に引っかからなければ意味がない——だから、SEOの基本を押さえることが土台になるんです。

Etsy SEOの本質は「正しいバイヤーに、正しいタイミングで、あなたの作品を見せる」こと。テクニックというよりも、バイヤーが何を探しているかを想像して、それに応える作業だと僕は思っています。

2. Etsy検索の仕組み（2026年版）

Etsy検索は2段階のプロセスで動いています。この仕組みを理解することが、効果的なSEO対策の第一歩になります。

第1段階: クエリマッチング（Query Matching）

バイヤーが検索バーにキーワードを入力すると、Etsyはまずそのキーワードに一致するリスティングを候補として選び出します。マッチングの対象になるのは以下の要素です。

タイトル
タグ（13個まで設定可能）
カテゴリーと属性（Attributes）
説明文

ここで大事なのは、マッチしなければランキングのステージに進めないということです。どれだけ素晴らしいデザインでも、バイヤーが入力するキーワードがリスティングに含まれていなければ、検索結果に表示されることはありません。

第2段階: ランキング（Ranking）

クエリマッチングを通過したリスティングは、複数の要因に基づいて順位付けされます。2026年時点で確認されている主要なランキング要因を見ていきましょう。

関連性（Relevancy）

キーワードとリスティングの内容がどれだけ一致しているかです。タイトルの前方にあるキーワードほど重みが大きくなります。

リスティング品質スコア（Listing Quality Score）

Etsyが内部的に計算するスコアで、以下の指標が影響します。

クリック率（CTR）: 検索結果に表示されたとき、何%のバイヤーがクリックするか
お気に入り率: リスティングを見た後にお気に入りに追加する割合
カート追加率: 商品をカートに入れる割合
コンバージョン率: 最終的に購入に至る割合
滞在時間（Dwell Time）: 2025年後半から重みが増加しています。バイヤーがリスティングページに滞在する時間が長いほど、品質スコアが上がります

新しさ（Recency）

新規出品や更新されたリスティングには一時的なブーストがかかります。僕のショップでも、出品して2日で最初の注文が来たのはこのブーストのおかげだと感じています。Etsyの公式ドキュメント（Etsy Seller Handbook）でも、新規リスティングにはバイヤーの反応を測定するための露出期間があると説明されています。僕の実感としても、出品から数週間を過ぎると表示回数が落ち着いてくるので、ブーストが効いているうちにタイトルやタグをしっかり整えて、品質スコアを積み上げておくことが大切だと思っています。

ショップスコア（Shop Score）

ショップ全体の信頼性を示す指標です。

平均レビュー評価
メッセージの応答速度
ケース（紛争）の発生率
注文の処理時間
ショップポリシーの完備度

送料とバイヤー体験

送料無料（Free Shipping）を提供するリスティングは、検索結果で優遇される傾向があります。特に$35以上の注文に対する送料無料は、Etsyが推奨している施策です。

2026年のアップデート: 全体的な視点

Etsyの公式ガイダンスによると、2025年後半から検索システムはリスティングをより全体的（holistic）に評価する方向にシフトしています。タイトルだけ、タグだけではなく、タイトル・タグ・属性・説明文・画像・レビューを総合的に見て、バイヤーのクエリに最適なリスティングを判断するようになりました。

これはうれしいニュースです。タイトルにすべてのキーワードを詰め込む必要がなくなりました。タイトルは明確に、タグで補完し、説明文で文脈を提供する、という分業ができるようになっています。

3. タイトル最適化

タイトルはEtsy SEOで最も重要な要素のひとつです。検索結果に直接表示され、バイヤーがクリックするかどうかを大きく左右します。

基本ルール

140文字の制限 — ただし検索結果に表示されるのは最初の50〜60文字程度です。最も重要なキーワードを前方に配置しましょう
15語以内を推奨 — Etsyの最新ガイダンスでは、商品の特徴を含めつつ15語以内が推奨されています
自然な英語で書く — キーワードの羅列ではなく、バイヤーが読んで理解できるフレーズにしましょう
区切り文字はスペースのみ — カンマ、パイプ（|）、ダッシュ（—）ではなく、スペースで区切ります。文字数の節約にもなり、Etsyの検索エンジンとの相性も良いです

Before / After 例

悪い例（キーワード詰め込み）:

Mug Funny Mug Coffee Mug Gift Mug Cute Mug Birthday Gift Mug Cat Mug Kawaii Mug

問題点: 「Mug」が何度も繰り返されていて、不自然な印象になっています。バイヤーにも検索エンジンにも悪印象です。

良い例（自然で具体的）:

Kawaii Cat Coffee Mug Funny Japanese Style Gift for Cat Lovers Ceramic 11oz

ポイント: メインキーワード「Kawaii Cat Coffee Mug」が前方に、用途「Gift for Cat Lovers」が中盤に、素材・サイズが後方に配置されています。

PODセラー向けの例:

// 悪い例
T-shirt Tshirt Tee Shirt Graphic Tee Cool T-shirt Print Shirt Design

// 良い例
Japanese Wave Art T-Shirt Minimalist Ukiyo-e Design Unisex Cotton Tee

日本人セラーが英語タイトルを付ける際のコツ

僕自身、英語タイトルにはまだまだ試行錯誤の最中です。その中で見つけたコツを共有しますね。

1. Google翻訳をそのまま使わない

日本語の商品名をそのまま翻訳すると、不自然な英語になることが多いです。「和柄のおしゃれなマグカップ」を直訳すると「Fashionable mug of Japanese pattern」になりますが、バイヤーはこうは検索しません。

代わりに、Etsyの検索バーでオートコンプリート（自動補完）を使うのがおすすめです。「Japanese mug」と入力すると、実際にバイヤーが検索しているフレーズが表示されます。これがリアルなキーワードです。

2. バイヤーの視点で考える

日本のセラーは「和柄」「和風」「和モダン」と考えがちですが、海外バイヤーは「Japanese style」「Zen」「Minimalist Japanese」「Ukiyo-e」「Sakura」などで検索します。バイヤーの語彙でタイトルを構成することが大切です。

3. 競合リスティングを研究する

自分と似た商品で売れているリスティングのタイトルを10〜20個チェックしてみてください。どんなキーワードが使われているか、どんな構成になっているかを分析します。eRankやMarmalead、EverBeeなどのツールも活用できますよ。

4. 商品の「What」「Who」「When」を含める

What: 何の商品か（Coffee Mug, T-Shirt, Wall Art）
Who: 誰向けか（for Cat Lovers, for Mom, for Gamers）
When: いつ使うか（Birthday Gift, Christmas Present, Housewarming）

// この3要素を含んだタイトル例
Sakura Cherry Blossom Wall Art Print Japanese Spring Decor Gift for Her

4. タグ戦略

タグはEtsy SEOにおけるもうひとつの重要な柱です。タイトルに入りきらないキーワードをカバーし、リスティングの発見可能性を大きく広げてくれます。

基本ルール

13タグすべてを使い切る — 使わないタグは、発見のチャンスを捨てているのと同じです
複数語のフレーズを使う — タグは最大20文字。「custom」「bracelet」と単語を分けるより「custom bracelet」と1つのフレーズにする方が効果的です。1つのタグでロングテールキーワードを狙えます
タイトルとの重複を恐れない、ただし意図的に — Etsyはタイトルもタグもインデックスします。まったく同じフレーズをタイトルとタグの両方に入れるより、タグでは類義語やバリエーションを使うことで、カバー範囲を広げられます
単数形・複数形を両方入れない — Etsyは語幹（root word）でマッチングするため、「mug」と「mugs」を別タグにするのはもったいないです

タグセットの具体例

商品: 日本の浮世絵風デザインのコーヒーマグ

タグ #	タグ	狙い
1	japanese coffee mug	メインキーワード
2	ukiyo-e art mug	デザインスタイル
3	wave art ceramic	モチーフ + 素材
4	asian inspired decor	広いカテゴリ
5	gift for art lover	ターゲットペルソナ
6	kanagawa wave mug	具体的モチーフ
7	minimalist japanese	スタイルキーワード
8	unique coffee cup	類義語（mug → cup）
9	office desk mug	使用シーン
10	housewarming gift	贈答キーワード
11	zen home decor	インテリアカテゴリ
12	tea cup ceramic	別用途（tea）
13	birthday gift idea	汎用贈答キーワード

ロングテールキーワードの重要性

「mug」のようなビッグキーワードは競争が激しすぎます。「japanese wave art coffee mug」のようなロングテールキーワードは検索ボリュームは少ないですが、購買意欲が高いバイヤーにリーチできます。

多くの成功セラーが口を揃えて言うのは、ロングテールキーワードからの訪問者はコンバージョン率が高い傾向があるということです。僕のショップでもその手応えを感じ始めています。検索する時点で、自分が何を欲しいか明確にわかっているバイヤーが来てくれるからですね。

キーワードリサーチの方法

Etsyのオートコンプリート: 検索バーにキーワードを入力し、表示される候補を記録します
eRank / Marmalead: Etsy専用のキーワードリサーチツールです。検索ボリューム、競争度、トレンドが確認できます
競合分析: 売れているショップのリスティングを研究し、使われているタグを参考にします（EverBeeなどのChrome拡張で確認可能）
Google Trends: 季節的なキーワードトレンドを把握するのに便利です

海外バイヤーが実際に検索するキーワードの見つけ方

日本人セラーにとっての課題は「海外バイヤーがどんな言葉で検索するか」を知ることですよね。いくつかの実践的な方法をご紹介します。

Etsyの「Related Searches」を活用する

検索結果ページの下部に表示される「Related Searches」は、実際のバイヤーの検索パターンを反映しています。ここから派生キーワードを拾うのはとても効果的です。

英語のPinterestで調べる

Pinterestは視覚的な検索エンジンでもあります。自分の商品に近い画像を検索し、どんな英語タイトル・説明文が使われているかを観察してみてください。Etsyバイヤーとの親和性が高いですよ。

Redditの関連サブレディットを覗く

r/mugs、r/JapaneseArt、r/coffeelover など、ターゲット層が集まるコミュニティで、彼らがどんな言葉を使っているかを観察します。リアルな語彙が手に入ります。

5. 説明文のベストプラクティス

2026年のEtsy検索では、説明文の重要性がかつてないほど高まっています。検索エンジンが説明文の内容を理解し、クエリマッチングに活用するようになったためです。

最初の160文字が勝負

Etsy検索結果やGoogle検索結果のプレビューに表示されるのは、説明文の最初の約160文字です。この冒頭部分には以下を含めるのがおすすめです。

商品が何であるかの明確な説明
3〜5個の主要キーワードを自然に組み込む
バイヤーが「これだ」と感じるベネフィット

// 良い冒頭の例
Bring the beauty of Japanese wave art to your morning routine with this
handcrafted-style ceramic coffee mug. Inspired by traditional ukiyo-e
woodblock prints, this 11oz mug features a stunning Kanagawa wave design
that makes a perfect gift for art lovers and Japan enthusiasts.

説明文全体の構成

段落1（最初の160文字）: 商品の概要とメインキーワード

段落2: 商品の特徴と仕様（サイズ、素材、重量など）

段落3: 使用シーンや贈答の提案

段落4: ケアの方法や注意事項

段落5: ショップについて、他の商品への誘導

やってはいけないこと

キーワードを不自然に繰り返す（「This mug is a great mug for mug lovers who love mugs」）
タイトルをそのままコピーして貼り付ける
説明文を空にする、または1行だけにする
HTMLタグを使う（Etsyでは無効です）

滞在時間を延ばすコツ

2026年のEtsyアルゴリズムでは、バイヤーがリスティングに滞在する時間（Dwell Time）が重視されています。説明文を充実させることは、滞在時間を直接延ばす方法になります。

ストーリーテリング: デザインの背景にある物語を語りましょう。日本のセラーなら、デザインのインスピレーション元（季節、文化、風景）を共有すると、海外バイヤーの興味を引けますよ
箇条書きと段落のバランス: 読みやすさが大切です。長い文章の壁にせず、適度に箇条書きを入れましょう
FAQ的な情報: よくある質問への回答を先に含めておくと、バイヤーは安心して長く読んでくれます

6. 画像の最適化

画像はSEOの直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率（CTR）に圧倒的な影響を与えます。そしてCTRはリスティング品質スコアの主要な構成要素です。つまり、間接的ですが強力にSEOに影響します。

ファースト画像がすべてを決める

検索結果でバイヤーが最初に目にするのは、リスティングのファースト画像（サムネイル）です。ここで目に止まらなければ、タイトルもタグも意味がありません。

ファースト画像の原則:

2000 x 2000px以上 — Etsyの推奨は最短辺2000pxです。ズーム機能が有効になり、バイヤー体験が向上します
ファイルサイズは1MB以下 — 読み込み速度に影響します。特にモバイルでは重要です。2025年Q3時点でEtsy購入の46%がアプリ経由であることも覚えておいてくださいね
白背景 or ライフスタイルショット — カテゴリによって最適解が異なります。POD商品ではモックアップの質が直結します
コントラストを意識 — 検索結果のグリッドで他の商品と並んだとき、目立つかどうかがポイントです

PODセラー向けの画像戦略

PODセラーの場合、モックアップの質が命です。僕が調べて実践しているポイントをお伝えします。

安っぽいフラットモックアップを避ける — ライフスタイルモックアップ（実際の使用シーンを想起させるもの）の方がCTRが高い傾向があります
複数アングルを用意する — 正面だけでなく、近接、使用シーン、サイズ感がわかるカットを含めましょう
テキストオーバーレイは控えめに — 「BEST SELLER」「FREE SHIPPING」などのバナーは、過度だと安っぽい印象を与えてしまいます
10枚の画像スロットをすべて使う — 画像が多いほど滞在時間が延びます

日本のデザイン力を活かす

日本のセラーの強みは、繊細な美意識と品質へのこだわりです。海外バイヤーはそこに価値を感じてくれます。

和のモチーフ（桜、波、鶴、幾何学模様）は海外で非常に人気があります
ミニマリストデザインは英語圏で「Japanese minimalism」として高く評価されています
「wabi-sabi」「ikigai」「shinrin-yoku」など、日本語がそのまま英語に取り入れられている概念もあります。これらをデザインやブランディングに活かせますよ

7. ショップレベルのSEO要因

リスティング個別のSEOだけでなく、ショップ全体の健全性も検索順位に影響します。

レビューと評価

平均レビュー評価は検索ランキングに直接影響します。4.5以上を維持することを目指しましょう。

丁寧な梱包と迅速な発送で良いレビューを促しましょう
問題が発生したら、迅速かつ誠実に対応することが大切です
PODの場合、プリントプロバイダーの品質管理が直接レビューに反映されます。信頼できるプロバイダーを選ぶことが重要です

コンバージョン率

ショップ全体のコンバージョン率が高いと、そのショップのリスティングは検索で優遇されます。

コンバージョン率を上げるためにできること:

価格設定を競争力のあるものにする
送料を透明に表示する（可能なら送料無料に）
ショップポリシー（返品・交換）を明確にする
リスティングの情報を充実させ、バイヤーの不安を取り除く

メッセージ応答速度

Etsyは過去3ヶ月のメッセージ応答率と応答速度を追跡しています。24時間以内の応答を目標にしましょう。

日本のセラーの場合、時差の問題がありますよね。僕が取り入れている対策を紹介します。

ショップお知らせ欄に時差について記載: 「Based in Asia, I'll respond within 24 hours」
よくある質問はFAQセクションでカバー: メッセージの前に情報を提供し、問い合わせ自体を減らします
テンプレート返信を準備: 頻出の質問にはすぐ対応できるようにしておきます

注文処理時間

設定した処理時間を守る（できれば早める）ことが大切です。PODの場合はプリントプロバイダーの処理時間を含めて設定する必要があります。

Aboutセクション

Aboutセクションを充実させることで、ショップの信頼性が高まります。自分のストーリー、制作プロセス、ブランドの想いを伝えてみてください。日本のセラーなら、日本の美意識やデザイン哲学をAboutで語ることで差別化できますよ。

8. よくある間違い

SEOに取り組む中で、僕自身がやってしまった失敗や、多くのセラーがハマりがちなポイントをまとめました。

間違い1: キーワード詰め込み（Keyword Stuffing）

// こういうタイトルは逆効果です
Mug Coffee Mug Tea Mug Cute Mug Funny Mug Gift Mug Best Mug Cool Mug

同じ単語の繰り返しは、Etsyのアルゴリズムに低品質コンテンツと判断される可能性があります。バイヤーから見ても信頼性が低く映ってしまいます。

間違い2: タグを全部使わない

13個のうち5〜6個しか設定していないセラーの方は多いです。使わないタグは、潜在バイヤーとの接点を自ら放棄しているのと同じですので、ぜひすべて埋めてみてくださいね。

間違い3: 説明文を軽視する

「画像を見ればわかる」と思って説明文を最小限にするのは、2026年ではもったいないです。Etsyの検索エンジンは説明文をインデックスしていますし、滞在時間の観点でも重要性が増しています。

間違い4: タグでタイトルをそのまま繰り返す

タイトルとまったく同じフレーズをタグに入れるのはもったいないです。Etsyはタイトルも自動的にインデックスするので、タグでは類義語やバリエーションを使ってカバー範囲を広げましょう。

間違い5: 出品したら放置する

Etsyは新しさ（Recency）をランキング要因にしています。定期的にリスティングを見直し、パフォーマンスの低いキーワードを入れ替えることが大切です。ただし、売れているリスティングを頻繁にいじるのは逆効果になることもありますので、データを見て判断してくださいね。

間違い6: 季節キーワードを無視する

「Christmas gift」「Valentine's Day present」「Mother's Day gift」などの季節キーワードは、適切なタイミングで追加すると大きな効果があります。シーズンの2〜3ヶ月前から準備しておくのが理想的です。

間違い7: 画像を1〜2枚しか入れない

Etsyは最大10枚の画像を登録できます。画像が多いほど滞在時間が延び、コンバージョン率も上がります。すべてのスロットを活用しましょう。

9. 実践チェックリスト

リスティングを作成・更新する際に使えるチェックリストです。ぜひ活用してみてくださいね。

タイトル

最も重要なキーワードがタイトルの先頭にある
15語以内で商品の特徴を表現している
自然な英語で、バイヤーが理解できるフレーズになっている
区切り文字はスペースを使用（カンマやパイプは不使用）
同じ単語の繰り返しがない

説明文

最初の160文字に主要キーワードと商品概要が含まれている
商品の仕様（サイズ、素材、重量）が明記されている
使用シーンや贈答の提案が含まれている
段落と箇条書きのバランスが取れていて読みやすい
ケア方法や注意事項が含まれている

画像

ファースト画像が検索結果で目を引くクオリティ
最短辺が2000px以上
ファイルサイズが1MB以下
10枚の画像スロットをすべて使用している
ライフスタイルショットが含まれている

ショップ全体

Aboutセクションが充実している
ショップポリシーが明確に設定されている
メッセージに24時間以内に応答している
処理時間が正確に設定されている
レビューへの返信を行っている

10. まとめ

Etsy SEOは一度設定して終わりではありません。バイヤーの検索行動は変化しますし、Etsyのアルゴリズムも進化し続けています。大切なのは、基本を押さえた上で、データを見ながら継続的に改善していくことです。

このガイドの要点を振り返ると:

Etsy検索は2段階 — まずマッチング、次にランキング。マッチしなければ始まりません
タイトルは明確に、前方にキーワード — 15語以内で、バイヤーの言葉で書きましょう
タグは13個すべて使い、ロングテールを狙う — 類義語でカバー範囲を広げましょう
説明文の最初の160文字が勝負 — 検索エンジンにもバイヤーにも重要です
画像はCTRの生命線 — モバイルを意識し、10枚すべて使いましょう
ショップの健全性が土台 — レビュー、応答速度、コンバージョン率
日本の美意識は武器になる — 「Japanese minimalism」は海外で評価されています

日本からEtsyに出品することには、確かにハードルがあります。英語でのリスティング作成、時差のあるカスタマー対応、海外バイヤーの嗜好の理解。でも、日本のセラーが持つデザインの繊細さと品質へのこだわりは、海外マーケットで確実に差別化要因になります。

僕自身、2025年11月末にショップを開いてからまだ3ヶ月弱です。出品2日目で最初の注文が来たときは正直驚きましたし、12月に6件、1月に7件と、新しいショップでも売れるという手応えを感じています。もちろん、まだまだ試行錯誤の途中ですが、SEOを意識してリスティングを丁寧に作り込むことと、コツコツ出品数を増やしていくこと——この両輪が大事だと実感しています。

僕はKazevyで、PODセラーである僕らのワークフローを最適化するツールを創っています。デザインの生成からSEOの最適化、出品の管理まで、クリエイターが創ることに集中できる環境を目指しています。

もしあなたもEtsyでPOD作品を届けているなら、一緒にFlow（良い流れ）を作っていきましょう。

Kazevyを見てみる →